Instagram, LinkedIn i newsletter: treba li svugdje objavljivati isto?
- prije 7 dana
- 3 min čitanja
Jedan od najčešćih izazova s kojima se susreću mali poduzetnici nije nedostatak ideja, nego osjećaj da ih stalno moraju smišljati iznova. Nakon što se objavi nekoliko fotografija, napiše nekoliko tekstova i snimi pokoji video, vrlo brzo se pojavi pitanje što dalje.
Tome dodatno doprinosi činjenica da danas većina brendova koristi više komunikacijskih kanala istovremeno. Tu su društvene mreže, web stranica, newsletter, oglasi i različite poslovne platforme, a svaki od njih na prvi pogled traži svoj sadržaj, svoj pristup i svoj način komunikacije.
Zbog toga mnogi poduzetnici upadnu u zamku stvaranja sadržaja za svaku platformu zasebno. Instagram dobiva jednu priču, LinkedIn drugu, newsletter treću, a web stranicu često ostavljaju za neka bolja vremena. Nakon nekoliko tjedana takav način rada postaje teško održiv jer količina posla raste brže od vremena koje imamo na raspolaganju. Upravo zato vrijedi postaviti pitanje koje čujemo gotovo svakodnevno: treba li svugdje objavljivati isto?
Odgovor je istovremeno i da i ne.
Poruka koju želimo prenijeti može i treba ostati ista, ali način na koji je predstavljamo ne mora biti identičan na svakom kanalu. Razlika možda djeluje suptilno, ali upravo ona često određuje hoće li komunikacija djelovati povezano ili će izgledati kao skup nepovezanih objava koje nemaju zajednički smjer.
Ljudi ne prate platforme, već brendove
Kada netko prvi put čuje za vaš brend, teško je predvidjeti gdje će se dogoditi taj prvi susret. Nekoga će do vas dovesti Instagram objava, netko će vas pronaći kroz Google pretragu, dok će treća osoba otvoriti newsletter koji joj je netko proslijedio ili naići na LinkedIn objavu koju je podijelio kolega.
Iako se nama kao marketinškim stručnjacima svi ti kanali čine odvojenima, korisnici ih rijetko promatraju na taj način.Njima nije važno jesu li vas pronašli na Instagramu ili LinkedInu. Oni jednostavno stvaraju dojam o vašem brendu.
Zbog toga komunikacija ne bi trebala ovisiti o platformi, već o identitetu koji želite graditi. Ako na Instagramu djelujete opušteno i pristupačno, na LinkedInu zvučite kao velika korporacija, a na web stranici koristite potpuno drugačiji stil komunikacije, publika vrlo brzo dobiva osjećaj da razgovara s nekoliko različitih brendova.
Dosljednost ne znači da svugdje koristite iste rečenice niti da kopirate objave s jedne platforme na drugu. Dosljednost znači da ljudi kroz različite formate i sadržaje mogu prepoznati isti način razmišljanja, iste vrijednosti i isti karakter brenda.
Ista tema ne mora značiti isti sadržaj
Jedna od najvećih zabluda u marketingu jest uvjerenje da se za svaku platformu mora stvarati potpuno nova tema. U stvarnosti, puno učinkovitiji pristup je pronaći dobru ideju i prilagoditi je različitim formatima.
Zamislimo da ste upravo završili zanimljiv projekt. Fotografije projekta mogu završiti na Instagramu uz kratku priču o rezultatu i dojmu koji prostor ostavlja. Na LinkedInu ista tema može postati priča o procesu, izazovima i odlukama koje su dovele do konačnog rješenja. Newsletter može ponuditi dodatni kontekst, detalje koje niste podijelili javno ili korisne uvide za klijente koji se nalaze u sličnoj situaciji. Na kraju, blog može objediniti cijelu priču i pretvoriti je u sadržaj koji će ljudima biti koristan mjesecima nakon objave.
Tema je i dalje ista. Ono što se mijenja jest perspektiva iz koje je promatramo. Svaka platforma ima svoju ulogu, a sadržaj se prilagođava načinu na koji ljudi ondje konzumiraju informacije. Kada se to napravi kvalitetno, komunikacija djeluje povezano bez da izgleda kao kopija same sebe.
Kada jedna tema može postati blog, newsletter, LinkedIn objava i Instagram sadržaj, količina posla se smanjuje, a komunikacija postaje povezanija. Publika tada ne vidi niz nepovezanih objava, već prepoznatljiv brend koji dosljedno prenosi iste vrijednosti bez obzira na kanal na kojem se pojavljuje.
A upravo se takva prepoznatljivost najteže kopira i najduže pamti.
FAQ – Često postavljena pitanja
Je li u redu objaviti isti vizual na više platformi?
Da. Zapravo, to je često pametnije nego stvarati novi vizual za svaki kanal. Važno je da tekst, format i kut priče budu prilagođeni platformi kako bi sadržaj imao smisla publici koja ga ondje prati.
Koliko često trebam objavljivati sadržaj?
Ne postoji univerzalno pravilo, ali kontinuitet je važniji od količine. Bolje je objavljivati redovito dva puta tjedno tijekom cijele godine nego biti vrlo aktivan nekoliko dana pa nestati na mjesec dana.
Što ako nemam dovoljno ideja za sadržaj?
Najčešće nije problem u nedostatku ideja nego u tome što jednu temu iskoristimo samo jednom. Jedan blog može postati više objava, video, newsletter ili carousel. Umjesto traženja novih tema, pokušajte pronaći nove perspektive unutar postojećih.
Trebam li biti prisutan na svim platformama?
Ne. Važnije je biti dosljedan na nekoliko kanala koji imaju smisla za vašu publiku nego pokušavati održavati prisutnost svugdje. Kvaliteta i kontinuitet gotovo uvijek donose bolje rezultate od raspršene aktivnosti.
Trebam li prvo pisati blog pa iz njega raditi objave ili obrnuto?
Oba pristupa mogu funkcionirati, ali blog često daje najbolju osnovu za daljnju distribuciju sadržaja. Jedan kvalitetan blog može se pretvoriti u više objava, newsletter tema i video sadržaja, što dugoročno štedi vrijeme.
