Proces brendiranja: Lumique dentalna klinika
- info901402
- 4. pro 2025.
- 2 min čitanja
Očekivati da će se brending stvoriti samo na temelju želje i imena nemoguća je misija.
Godinama stvaramo brendove i njihove vizualne identitete, a svaki novi projekt naučio nas je isto: postaviti prava pitanja na samom početku. Kroz iskustvo i rad s klijentima izgradili smo upitnik koji danas postaje ključni alat u svakom projektu. Ne samo zato što nama daje konkretne informacije, već zato što klijentima pomaže dublje razumjeti vlastiti brend, ponekad i na način koji ih iznenadi.
Često nam kažu da su odgovorima otkrili želje i smjerove o kojima prije nisu ni razmišljali, sve dok nisu pročitali naše pitanje.
Tim putem krenuli smo i s brendom Lumique, novom dentalnom klinikom koja nam se javila s jasnim ciljem: izgraditi vizualni identitet za svoje otvorenje u Poreču.
Nakon dogovorenog početka rada, prvi korak bio je - upitnik. Kroz njega smo upoznali Harisa i Anju, njihove vizije, način razmišljanja i vrijednosti koje žele prenijeti pacijentima. Tek kada su njihove misli postale konkretne, mogli smo započeti proces dizajna.
Dobar brending ne temelji se na vizualu, već na spoznaji.
Prije boja, tipografije i logotipa, potrebno je odgovoriti na pitanja poput:
• Zašto uopće radite to što radite?
• Koju emociju želite da vaš brend izazove prije nego osoba pročita ijednu riječ?
• Koje su vaše nepromjenjive vrijednosti?
• Kakvo iskustvo želite stvoriti pri prvom kontaktu s brendom?
Upitnik zato nije tradicionalan. Ne pitamo koje boje vam se sviđaju niti koji font želite. Pitanja su
usmjerena na dojmove, principe, publiku i dugoročne ciljeve.
Na temelju odgovora povezujemo riječi brenda i njegov vizual, a rezultat je grafičko rješenje koje predstavljamo na drugom sastanku.
Haris i Anja savršeno su shvatili smisao upitnika. Njihovi odgovori bili su iskreni, jasni i detaljni, a povratna poruka koju smo dobili dodatno nas je razveselila: iznenadila su ih pitanja, ali su zahvaljujući njima otkrili nove vizije i smjerove o kojima nisu razmišljali prije nego što su ih morali artikulirati.
Iz njihovih odgovora jasno je proizašlo što im je najvažnije: stručnost, empatija, povjerenje i toplina.
Upravo to postalo je temelj vizualnog identiteta koji smo kreirali. Modernog i smirenog sustava koji uključuje logotip, paletu boja, tipografiju i knjigu grafičkih standarda.
Logo je oblikovan kao apstraktni monogram slova L, sastavljen od dvije povezane forme koje simboliziraju partnerstvo doktora te odnos pun povjerenja između doktora i pacijenta.
Topli tonovi, meke linije i minimalistički pristup dali su brendu profesionalan, čist i pristupačan karakter.
Projekt obuhvaća kompletan vizualni identitet, smjernice za upotrebu na webu i digitalnim kanalima te jasnu komunikacijsku osnovu za daljnji rast brenda Lumique.
Izrazi zadovoljstva na njihovim licima bili su nam dovoljna potvrda da smo napravili dobar posao i to zahvaljujući kvalitetno postavljenim pitanjima koja su nam otkrila sve što je bilo potrebno za izgradnju pravog identiteta.
Što više dijelite kroz upitnik, to vas jasnije vidimo.
Zato, kad dođe vrijeme za vaš brending, uzmite si trenutak i odgovorite na pitanja s punom pažnjom. Time pomažete nama, ali još važnije - sebi. Jer brend počinje onog trenutka kada ga i vi sami jasno vidite.
Hvala Harisu i Anji na povjerenju i suradnji. Bilo nam je zadovoljstvo oblikovati priču Lumiquea od prvog pitanja do finalnog identiteta.
